Les vidéos verticales sont les nouveaux incontournables des médias sociaux. Elles augmenteront vos vues, vos engagements et votre retour sur investissement. En d’autres termes, les vidéos verticales sont devenues le mode par défaut pour une grande partie de la diffusion de contenu audiovisuel en ligne ; cela selon l’agence SEO a Lyon, impose des exigences nouvelles et différentes à vos créatifs et doit être considéré avec attention lors de la planification de vos campagnes sociales.
Mais attendez. La vidéo verticale ?
Oui. Depuis des décennies, et bien que vous n’y ayez pas pensé, vous regardez des vidéos horizontales. Pensez à un écran de télévision : il est plus large que haut, non ? Les fenêtres de YouTube, elles aussi, sont orientées horizontalement. Le rapport standard pour les vidéos est depuis longtemps de 16:9, c’est-à-dire plus large que haut.
La prolifération des appareils mobiles a progressivement modifié cette norme. Oui, vous pouvez faire pivoter votre téléphone de 90 % et obtenir un plan horizontal pour visionner la vidéo. Mais lorsque vous faites défiler votre flux social, avez-vous vraiment envie de devoir le faire à chaque fois que vous tombez sur une vidéo ? Cela ralentit la consommation et interrompt l’engagement.
C’est Snapchat qui a changé la donne ici : leurs vidéos sont orientées verticalement par défaut. D’autres plateformes – plus évidemment Instagram et Facebook stories – utilisent désormais ce format également. Ces vidéos sont plus hautes que larges – pas besoin de faire pivoter votre téléphone pour voir la vidéo en mode plein écran.
Le format horizontal n’est pas prêt de disparaître. Pour les vidéos sérieuses, il offre une toile beaucoup plus appropriée pour faire tenir les informations dans un cadre. Mais pour les vidéos courtes et nettes qui constituent une grande partie des médias sociaux, le format vertical est en train de devenir le roi.
Il est déjà bien établi que la vidéo est plus performante que les autres types de messages – elle obtient, par exemple, 59 % d’engagement en plus sur Facebook, selon Buffer. Le format vidéo vertical tire parti de cet avantage inhérent et le renforce : Wibbitz, par exemple, a constaté que, sur Facebook, les formats vidéo vertical et carré suscitent quatre fois plus d’engagement que le format horizontal.
Les vidéos verticales touchent également plus de personnes – près d’un cinquième de plus, en fait. En outre, elles suscitent un taux de clics plus élevé. Tout cela est dû à leur conception : leur orientation signifie qu’elles apparaissent comme des éléments intégrés au flux social de l’utilisateur et qu’il n’est pas nécessaire de passer la souris ou de faire des actions supplémentaires pour les voir. Cela améliore l’expérience du contenu et permet d’obtenir ces indicateurs de retour sur investissement.
Pour une fois, pensez à la longueur, car ce sont ces indicateurs fantastiques qui ont permis l’essor des vidéos verticales sur les médias sociaux.
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